A novidade chega nas versões Fresh Meli e Sweet Meli
Os fãs do Boticário não ficaram de fora da tendência da melancia e lotaram os comentários em conteúdos do TikTok da marca com pedidos para a criação de uma nova fragrância com esse cheiro característico. Por isso, Egeo, marca de perfumaria do Boticário que faz sucesso com a Gen Z, lançou o Egeo Melancia, com duas fragrâncias: Egeo Fresh Meli & Egeo Sweet Meli.
Foi um movimento estratégico para reforçar o posicionamento da marca em manter o consumidor no centro dos negócios e da comunicação, especialmente quando criou um cenário de produtos hipotéticos que teriam cheiro de melancia – o que foi o suficiente para aumentar as expectativas do movimento de fãs pedindo para que a brincadeira virasse verdade.
Para Marcela De Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, a nova linha reforça o senso de comunidade e aposta em conteúdos e lançamentos que são tendência, assuntos relevantes e construção contínua de um terreno sólido com os clientes.“Somos a marca que está constantemente mapeando os interesses e desejos para traduzir em nossos produtos e conteúdos – e a comunidade entende a relevância da nossa atuação no TikTok. Foi a partir disso que chegamos no insight de Egeo Melancia. Recebemos inúmeros pedidos por essa fragrância em diversos conteúdos do nosso perfil e levamos o desafio para o time de inovação que viabilizou o projeto para atendermos a essa demanda o mais rápido possível”, enfatiza a executiva.
A campanha liderada pela agência SoWhat ressaltou que o lançamento atende a essa demanda e expectativas que surgiram no TikTok e se espalharam para as outras redes. “Esse lançamento é a prova de que a troca com a comunidade na plataforma é valiosa também para ideias e oportunidades de produtos e campanhas virais. Para Egeo Melancia, nosso time identificou os pedidos percebendo um crescimento da perfumaria como uma categoria de desejo na plataforma, especialmente entre a Geração Z. Nós traçamos esse fator com um olhar agnóstico para que o potencial viral seja apenas uma consequência”, afirma Sofia Ricciardi, diretora-executiva de Fashion & Beauty da SoWhat. Hoje, o perfil do TikTok da marca de beleza já conta com mais de 4,8 milhões de seguidores.
Os cheiros Fresh Meli e Sweet Meli –
Com conceito de diversão, tendo a melancia como a grande protagonista, o lançamento se inspira em um mundo surreal, onde tudo pode acontecer. Segundo Fernanda Marques, diretora da categoria de Perfumaria Feminina do Grupo Boticário, Egeo é a marca Gen Z que traz conexão, divertimento, descontração. “Atuamos de forma ativa para potencializar as oportunidades de diversão. Egeo E.Joy, nosso último sucesso, trouxe a química da felicidade conectada ao momento de grande energia dos festivais. Agora, com Egeo Melancia, exploramos o mundo surreal, repleto de cores e, claro, com cheiros únicos e muito aguardados”, comenta Fernanda.
Com aroma frutal amadeirado, Egeo Fresh Meli é a referência à casca com nuance mais fresca da fruta por meio da combinação de melancia com notas florais aquáticas. Já Egeo Sweet Meli traz a polpa suculenta e doce com um frutal gourmand, que conecta a fruta à baunilha e ao sândalo, despertando os sentidos com o cheiro inspirado no dulçor da melancia. As vendas da edição limitada Egeo Fresh & Sweet Meliserão feitas exclusivamente no e-commerce do Boticário e estarão com 20% de desconto até o dia 26 de maio.