O turismo da Paraíba está avançando para além dos destinos já consagrados, passando por todas as regiões, novos lugares, experiências e empreendimentos começam a ganhar visibilidade e a transformar o potencial turístico dos municípios em oportunidades de negócios, emprego, renda e desenvolvimento local. Desde 2025 o Governo do Estado e o Sebrae PB vêm atuando juntos na interiorização do turismo, alcançando os 223 municípios paraibanos. O movimento já contribuiu para a criação de mais de 50 novos roteiros de experiências, distribuídos pelas 14 regiões turísticas da Paraíba. Mais do que levar visitantes para novos destinos, a estratégia busca preparar os lugares para receber melhor, criar experiências autênticas e fazer com que os benefícios econômicos do turismo permaneçam nas próprias comunidades.
Ações eficazes de longa duração – Um dos diferenciais dessa atuação está no fortalecimento da governança turística, promovendo a capacitação dos Conselhos Municipais de Turismo – Contur, criando ambientes de diálogo entre poder público, empresas e sociedade civil. Com o objetivo de inserir a comunidade, são identificadas vocações, discutidas prioridades, planejadas as ações e para transformar potencial turístico em desenvolvimento.
Esse trabalho é acompanhado por uma ampla agenda de qualificação, onde empreendedores e profissionais tem acesso a cursos e consultorias em áreas como Segurança Alimentar, Atendimento ao Cliente, Condutor Local de Turismo, Melhoria da Imagem dos Negócios Turísticos, Precificação e Práticas ESG — Ambiental, Social e Governança. Os Seminários de Boas Práticas do Turismo, realizados em municípios paraibanos, também estimulam a troca de experiências, a inovação e o empreendedorismo criativo.
Planejar hoje o que quer amanhã – A interiorização passa por planejamento e organização. Entre as iniciativas estão a elaboração do Planejamento Estratégico da Instâncias de Governança Regional (IGR’s) do Cariri, Curimataú e Brejo, além do Planejamento Estratégico do Turismo Rural da Paraíba. Outra frente é a consultoria estratégica direcionada à Rede de Agências de Turismo Receptivo da Paraíba, incentivando colaboração, fortalecimento das micro e pequenas empresas e melhor posicionamento no mercado. Para transformar um lugar em destino competitivo, é necessário integrar experiências, empreendedores, agências, meios de hospedagem, gastronomia, artesanato, cultura e promoção comercial.
Da Paraíba para o mundo – A presença em importantes feiras nacionais, como Ruraltur, Femtur, Abav e BTM vem ampliando a promoção e a comercialização das experiências turísticas paraibanas. Rodadas de negócios aproximam os pequenos dos compradores e operadores do setor. E esse movimento começa a ultrapassar as fronteiras brasileiras. A inserção de dois roteiros paraibanos no projeto Feel Brasil, da Embratur — Rota Encantos do Rio Paraíba e Rota Terra dos Potiguara — amplia a exposição desses destinos no mercado internacional e já se associa à chegada de turistas estrangeiros. A cultura, a natureza, a gastronomia, os saberes e a identidade da Paraíba são transformados em experiências capazes de conquistar novos mercados.
Natureza, aventura e segurança – Outro avanço está na estruturação do turismo de natureza e aventura. O monitoramento e a sinalização de trilhas segundo normas da Associação Brasileira de Normas Técnicas (ABNT) contribuem para oferecer experiências mais organizadas e seguras.
Entre os exemplos estão a Pedra da Turmalina, em Brejo do Cruz e a Pedra do Altar, em Barra de Santana, demonstrando como atrativos naturais do interior podem ganhar estrutura para integrar produtos turísticos de aventura.
Entre 2025 e 2026, cresceram os novos meios de hospedagem, reaberturas, formalização e ampliação em diferentes municípios. Entre eles estão a Pousada Roliúde, em Cabaceiras; Hotel Villa do Império, em Areia, Pousada Altas Horas, Hostel Bougainville e Hotel-Escola do SESC, em Areia; Pousada Flor de Tangerina, em Matinhas; Hostel Ninho Peregrino, em Bananeiras e Chalés Caminhos do Brejo, em Alagoa Nova.
O movimento também alcança Picuí, Pedra Lavrada, Frei Martinho, Salgadinho, Patos, São Mamede, Maturéia, Dona Inês e Serra da Raiz, com novos empreendimentos, ampliações, formalizações e retomadas de atividades.Somente em Serra da Raiz, por exemplo, aparecem iniciativas como Casa de Campo Alto da Serra, Pousada dos Pássaros/Chalés Mirante da Serra, Pousada dos Ventos e Pousada Espaço Copaoba. Esta última, embora fundada anteriormente, retomou suas atividades em agosto de 2025, após o desenvolvimento dos roteiros turísticos.Cada pousada, chalé, hostel ou hotel representa muito mais do que novos leitos. Significa demanda por alimentos, serviços, mão de obra, transporte, artesanato, experiências, comércio e fornecedores locais.
Turista valoriza o que é local – A interiorização ganha ainda mais significado quando o visitante encontra aquilo que é genuinamente paraibano. O fortalecimento da produção associada ao turismo abre espaço para artesãos, produtores de alimentos e bebidas artesanais, artistas, grupos culturais, agricultores, guias de turismo, condutores locais e pequenos empreendedores participarem da cadeia econômica do turismo. O que antes poderia ser visto apenas como tradição local, passa a representar oportunidade de geração de renda. O visitante compra uma peça de artesanato, um alimento típico, conhece uma manifestação cultural ou participa de uma experiência rural. O valor econômico permanece no lugar, fortalecendo comunidades.
O turismo paraibano se desenvolve com ações além da divulgação. Exige planejamento, qualificação, governança, infraestrutura, empreendedorismo, segurança, promoção e acesso ao mercado. Há uma Paraíba inteira para descobrir — e municípios do interior cada vez mais preparados para receber, encantar e gerar oportunidades.