E aposta em conservação e experiências autênticas para promover o país

O Brasil está abrindo uma nova janela para o mundo por meio do turismo de natureza. A Embratur, em parceria com o Instituto Semeia, lança nesta quarta-feira, 5, durante a WTM Londres 2025, a plataforma Natural Parks, um portal global dedicado à promoção de parques brasileiros como destinos de turismo sustentável, vivencial e transformador.
 

Segundo o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, a iniciativa pretende posicionar  o país como referência internacional em ecoturismo e reforça a importância da conservação ambiental associada ao desenvolvimento econômico e cultural das comunidades locais.
 

“As pessoas querem viajar com sentido e viver algo que toque de verdade. O Brasil tem esse poder de emocionar, acolher, e transformar. Nossos parques são mais que paisagens lindas. Eles guardam histórias, culturas e modos de vida de quem vive da terra. Com essa iniciativa, colocamos esses territórios no centro da nossa estratégia internacional, mostrando que é possível conservar a natureza, gerar renda, criar oportunidades e encantar o turista. É esse Brasil que queremos revelar ao mundo”, afirma Freixo.
 

Roteiros – O portal apresenta sete roteiros que combinam biodiversidade, cultura e atividades ao ar livre. Os dois primeiros — Parques da Rota das Emoções e Parques da Amazônia Central — são os pioneiros do projeto. Os itinerários foram definidos com base em critérios técnicos, como conectividade, estrutura de atendimento e disponibilidade de informações turísticas, garantindo uma experiência acessível e completa.
 

O primeiro trajeto, Parques da Rota das Emoções, percorre os estados do Maranhão, Piauí e Ceará, conectando natureza e cultura em cenários emblemáticos do Nordeste. O roteiro inclui o Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses, o Delta do Parnaíba e o Parque Nacional de Jericoacoara, reconhecidos pela UNESCO como patrimônios naturais e pela integração entre comunidades e meio ambiente.
 

O segundo itinerário, Parques da Amazônia Central, abrange o Parque Nacional de Anavilhanas, o Parque Nacional do Jaú, a Reserva Florestal Adolpho Ducke e a Reserva de Desenvolvimento Sustentável de Mamirauá. Localizados no estado do Amazonas, esses destinos proporcionam experiências como navegações por arquipélagos fluviais, estadias em ecolodges, trilhas por igarapés e vivências culturais com comunidades indígenas e ribeirinhas.
 

Em breve, outros cinco roteiros serão adicionados, representando todas as regiões do país — do Cerrado aos cânions do Sul, das montanhas do Espírito Santo às trilhas ancestrais dos povos originários —, compondo um mosaico da diversidade natural e cultural brasileira.
 

A proposta marca uma nova etapa na promoção global do turismo de natureza, oferecendo ao público internacional vivências com propósito, impacto positivo e conexão real com o território.
 

Parceria

O portal Natural Parks é resultado de uma parceria entre a Embratur e o Instituto Semeia, organização filantrópica e sem fins lucrativos que atua no fortalecimento do desenvolvimento sustentável de parques e unidades de conservação. A colaboração une conservação ambiental, fortalecimento de economias locais e valorização de saberes tradicionais.
 

“Somamos hoje cerca de 16 milhões de visitas a parques nacionais e estaduais, mas podemos chegar, de forma sustentável, até 56 milhões de visitas ao ano. O turismo em parques proporciona experiências únicas, bem-estar, além de gerar emprego, renda e conservação ambiental nesses territórios. Fortalecer a visitação dos nossos parques para turistas estrangeiros é uma forma de posicionar o Brasil como potência global para o ecoturismo e apresentar ao mundo o nosso povo e a nossa natureza”, afirma Renata Mendes, diretora executiva do Instituto Semeia.
 

Os especialistas estão em Bento Gonçalves

O segundo dia de visita técnica da equipe Foco Operadora foi marcado por grandes experiências e importantes alinhamentos para a 10ª Rodada de Negócios da Foco Operadora, que será de 4 a 8 de março de 2026.

Acompanhados pelo fornecedor oficial Giordani Turismo, a equipe visitou as instalações da Vinícola Aurora, onde foi possível conhecer todo o processo de produção e envase de sucos, espumantes e vinhos. A Aurora estará presente na Rodada de Negócios, oferecendo aos agentes de viagens seus renomados  produtos.

Os executivos da Foco foram, em seguida, conhecer a estrutura do escritório da Giordani Turismo, sendo recebidos com muita hospitalidade pelas equipes de Comercial, Vendas, Marketing e pela CEO do grupo.

Os CEOs da Foco Operadora, Antônio Neto e Dioclécio Vitor, junto ao coordenador comercial João Guimarães, participaram de uma reunião estratégica para os ajustes finais da logística do evento.

A programação seguiu com visitas técnicas aos equipamentos CIAO BUS e à Vinícola Miolo, onde o grupo vivenciou uma experiência de degustação dos famosos vinhos Gran Reserva — um dos pontos altos da programação destinada aos agentes de viagens.

O dia também contou com um almoço no Begamo Restaurante, que será o local de recepção dos participantes durante a rodada.

Para encerrar o dia com chave de ouro, o grupo embarcou na tradicional Maria Fumaça –  uma experiência única que também estará no roteiro dos agentes de viagens.

Embratur e Sebrae intensificam presença na Inglaterra

O Brasil se apresenta na WTM Londres, a partir desta segunda-feira,3 de novembro, com uma série de ações e estande renovado. A Embratur, em parceria com o Sebrae, marca presença, até quinta, 6, na feira internacional de turismo B2B World Travel Market (WTM), na capital inglesa, ao lado de 54 coexpositores. O novo espaço foi pensado para fortalecer a promoção internacional do país, expressando a essência da brasilidade por meio do design, da experiência e da hospitalidade oferecidos aos participantes do evento interessados no Brasil.

O estande brasileiro posiciona o país como um anfitrião de excelência, preparado para receber viajantes do mundo todo com criatividade, diversidade e riqueza cultural estimulando a procura pelo Brasil durante a WTM e fomentando encontros, reuniões e negócios entre os coexpositores e os demais presentes. Para se ter uma ideia do potencial, em 2024, o evento recebeu mais de 46,3 mil profissionais de 184 países. Com 5 mil compradores internacionais, mais de 29 mil reuniões foram agendadas.

No novo estande, os visitantes serão convidados a vivenciarem um pouco da alma brasileira, com experiências interativas, degustações de pratos típicos e caipirinhas, e apresentações que possibilitam colocar o país na prateleira de negócios do turismo com alta qualidade. Convidativo, o espaço chama os presentes a descobrirem o jeito autêntico, caloroso e vibrante de ser brasileiro ostentando destinos que representam a pluralidade do país, como Amazonas, Bahia, Ceará, Mato Grosso, Rio de Janeiro, São Paulo, Rio Grande do Norte, além de localidades como Bonito (MS), Curitiba (PR), Foz do Iguaçu (PR), Niterói (RJ), Salvador (BA), São Sebastião (SP), Pantanal, e Rota das Emoções.

Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o bom momento do turismo internacional no Brasil é mais um incentivo para a renovação. “Nossa presença na WTM Londres, com este estande renovado, é a materialização da nossa estratégia: mostrar um Brasil autêntico, moderno e pronto para o mundo. Nosso objetivo é claro: fortalecer parcerias, gerar negócios e mostrar que, além das belezas naturais únicas, o Brasil oferece uma experiência turística autêntica, calorosa e inesquecível. Os outros países estão vindo ao Brasil e isso significa nossa economia ficando mais forte e mais emprego e renda nos nossos destinos”, afirmou.

O presidente do Sebrae, Décio Lima, destacou a importância de marcar presença na WTM para os pequenos negócios. “O Brasil é único. Só o Brasil tem seis biomas. E cada lugar que se vai é surpreendente. Não tenho dúvidas de que o povo brasileiro é um dos mais criativos do mundo. Tenho percorrido o país e vejo o quanto temos de riqueza humana, que se traduz na cultura e na arte. Os pequenos negócios sabem disso e os aspectos culturais e o modo de ser vem sendo um dos elementos estratégicos dos pequenos negócios, que representam mais de 95% do setor do turismo”, afirma o presidente do Sebrae, Décio Lima.

Soft Power

Outra importante ação da Embratur na WTM Londres é o lançamento da nova campanha internacional “Brasil. It’s a vibe. Come experience it.”. A campanha é um chamado para sentir a brasilidade a partir da cultura brasileira, em suas diferentes manifestações.

Parceria com a Netflix

Durante o evento, a Embratur e a gigante do streaming Netflix lançam, juntas, um guia turístico baseado em séries e filmes nacionais disponíveis na plataforma e que tiveram bom engajamento. A iniciativa é fruto de uma parceria entre a Agência e a empresa de tecnologia assinado em maio deste ano, durante a Rio2C.

Inspirada em experiências internacionais bem-sucedidas da Netflix em países como França e Espanha, a iniciativa prevê, ainda, um vídeo promocional que associa o potencial turístico do Brasil a produções que já conquistaram o público global.

Pantanal e Amazônia no Feel Brasil

Durante a feira internacional, a Embratur também fará ativações do Feel Brasil. As ações apresentarão aos visitantes do estande do país a grandiosidade da Amazônia e do Pantanal, biomas reconhecidos como Patrimônio Natural da Humanidade pela UNESCO.