Foco é a tradição, defendida por Lucas Queiroga
“Na dúvida, vai na que tem história”. Esse é o mote da campanha publicitária do Engenho São Paulo para a apresentação da nova embalagem da cachaça São Paulo Cristal. O maior produtor de cachaça de alambique do Brasil, com mais 100 anos de tradição, está de cara nova, mas com a mesma qualidade e sabor que fazem da cachaça São Paulo uma das preferidas dos paraibanos.
A campanha, assinada pela agência Hanzol, traz o ator Lucas Queiroga, o Lukete, em uma peça bem humorada que destaca a modernização do rótulo da cachaça São Paulo Cristal, que não perdeu a tradição. “A campanha gira em torno da apresentação ao público desse novo rótulo, da gorduchinha sob essa nova visão e da nova proposta falando que ela não mudou nenhum padrão de qualidade, ao contrário, mantém-se como uma cachaça das mais antigas da Paraíba com gosto inabalável, com aquele mix e aquele blend”, comentou Raphael Dutra, CEO da agência.
A linguagem e roupagem escolhidas refletem o cuidado em representar a Paraíba, bem como a escolha de Lukete como destaque. Raphael contou que, quando o roteiro estava em preparação, a preocupação era escolher alguém que vestisse e simbolizasse a maior parte do consumidor final. “Como o público de hoje é crítico, gosta de consumir um bom produto, que seja regional, encontramos com muita facilidade o Lukete. É um ator que também faz produção musical, e tem alguns trabalhos sendo hoje vistos e classificados por grandes emissoras de TV nacionais. Trazer a campanha para esse contexto foi fazer uma assinatura que o público paraibano foi considerado e, mais que isso, fazer a conexão para que todos sintam que a voz do Lukete é a deles”, pontuou.
O VT foi exibido pela primeira vez no intervalo da novela “Pantanal” da Rede Globo. Segundo Raphael, a peça busca alcançar um público amplo, todos os tomadores de cachaça. Desde a pessoa que toma cachaça no boteco, a que compra na balada, vendedores de pequenos mercadinhos ou grandes mercados e distribuidores.
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Confira a campanha: https://www.instagram.com/p/CfFsp4CF4Lj/
